Friends of Search 2025

Name: Laméco
Price range: $

19 maart 2025 Laatste update: 19 maart 2025 Laméco

Het was weer zover het Online Marketing Event van het jaar: Friends of Search 2025! Een event waar marketeers, SEO-specialisten en PPC-goeroes samenkomen om de nieuwste trends in search te bespreken.

Dit jaar vond de twaalfde editie plaats, en natuurlijk waren Iris & Maikel van Laméco erbij. Van AI in search tot schaalbare SEO-strategieën—de presentaties zaten bomvol inspiratie. We nemen je mee in onze highlights!

SEO: AI, branding en de toekomst van search 🤩

Het SEO-landschap verandert sneller dan ooit, bijvoorbeeld door Core Updates van Google & het belang van Useful content. Wat zijn de belangrijkste ontwikkelingen voor SEO? Dit waren de key takeaways:

Google’s algoritme-updates dwingen ons om flexibel te blijven. Lily Ray nam ons mee in de impact van de laatste Google updates en hoe je je SEO-strategie hierop aanpast.
SEO is meer dan rankings. Autoriteit en zichtbaarheid bouwen met PR en thought leadership is de toekomst.
Structured data helpt AI en zoekmachines je content beter te begrijpen. Jarno van Driel liet zien hoe schema markup steeds belangrijker wordt.
MUM en AI veranderen hoe zoekmachines werken. Cindy Krum dook in de kracht van Google’s Multitask Unified Model (MUM) en hoe semantiek en context keywords vervangen.
Branding wordt een SEO-gamechanger. Volgens Bastian Grimm draait SEO in 2025 niet alleen om zoekwoorden, maar ook om merkherkenning en vertrouwen.
Het internetgebruik verandert drastisch. Rand Fishkin liet in een datavisualisatie zien hoe gebruikersgedrag verschuift van search naar social en AI-platformen.
Antwoorden optimaliseren voor search én social. Wat een enthousiasme! Wil Reynolds nam ons mee hoe je AI en authenticiteit combineert om zowel zoekmachines als echte mensen te bedienen.

De rode draad? SEO gaat verder dan zoekmachines alleen. AI, branding & useful content zijn dé focuspunten voor 2025.

SEA: AI, automatisering en slimmer adverteren 🧐

Ook binnen SEA zien we automatisering en AI een grotere rol spelen. Google en Microsoft sturen steeds meer aan op automatische biedstrategieën en audience targeting. Dit waren de belangrijkste learnings:

AI-tools maken marketeers slimmer. Frederick Vallaeys deelde hoe generatieve AI helpt bij audience targeting en advertentiecreatie.
Microsoft Advertising wint terrein, waarom je dit niet kunt negeren. Veneta deelde hoe ze Microsoft Ads succesvol in hun strategie hebben geïntegreerd. Het is niet simpel importeren uit Google Ads, je dient je campagnes anders in te delen, data te verzamelen en zeker ook je UET-tag juist in te stellen.
Concurrentiestrategieën maken je campagnes sterker. Lottie Namakando liet zien hoe je concurrentieanalyses kunt inzetten om je PPC-resultaten te verbeteren.
Targeting in SEA wordt steeds complexer. Jyll Saskin Gales gaf een deep dive in de nieuwste targetingstrategieën en hoe je AI voor je laat werken aan de hand van Nijntje. Zorg dat je je doelgroep kent en denk verder dan alleen keywords met audience targeting.
Een slimme accountstructuur voorkomt chaos. Sam Tomlinson liet zien hoe je PPC-accounts beter opbouwt voor schaalbaarheid en controle. Je kunt AI niet negeren, en het bouwen van scripts wordt hierdoor eenvoudiger en maakt je werk efficiënter.
AI in Microsoft Advertising maakt automatisering effectiever. Volgens experts van Microsoft kun je met automatisch bieden en AI-gestuurde targeting veel gerichter adverteren.
Google zet AI in voor audience-building. Birgit Boing en Michel Nienhuis van Google bespraken hoe first-party data en AI de toekomst van SEA vormgeven. Generative AI is de toekomst voor Google Ads.

Kortom: AI, audience targeting en automatisering bepalen de toekomst van advertising. Slimme marketeers benutten deze ontwikkelingen strategisch, zonder de controle te verliezen. Hoewel de beschikbaarheid van data afneemt, zijn er effectieve manieren om hier slim mee om te gaan.

De toekomst van search is nu 🚀

Wat hebben we geleerd van Friends of Search 2025?

AI is overal, van SEO tot SEA. Wie de kracht van AI slim benut, heeft een voorsprong.
Branding en autoriteit worden belangrijker in zoekresultaten. SEO is niet meer alleen techniek, maar ook reputatie en vertrouwen.
Microsoft Ads en alternatieve platformen zijn in opkomst. Het draait niet meer alleen om Google.
Automatisering in SEA kan je campagnes maken of breken. De kunst is om AI slim in te zetten zonder controle te verliezen.
Audience targeting: je ontkomt er niet meer aan omdat er steeds minder data is. Denk verder dan alleen de welbekende keywords.

Wil je weten hoe jij dit optimaal inzet? Neem contact op met Maikel of Iris voor advies op maat!

Wow wat een tof event! Daar wil ik ook bij zijn!

Dat kan, we zoeken nog collega's. Bekijk onze vacatures. Misschien ga jij dan volgend jaar mee met ons naar Friends of Search!

Ik wil wel werken bij Laméco!

Gerelateerde artikelen